Ingenhoff (2007*) definiert Corporate Blogs in Anlehnung an Zerfass
(2005: 2 – 3) sowie an Röttger und Zielmann (2006: 39) als:
„Weblogs, die durch das Unternehmen, seine Mitarbeiter oder seine Führungskräfte zur direkten, ungefilterten und dialogorientierten Kommunikation mit wichtigen
Anspruchsgruppen innerhalb der internen Kommunikation, der Marktkommunikation
oder Public Relations eingesetzt werden. Sie erfüllen innerhalb der Organisationkommunikation
vor allem Image-, Thematisierungs- und Informationsfunktionen“.
Etwas kürzer definiert Eck (2007a: 94) einen
Corporate Blog als eine kommerzielle Weblog-Anwendung, die dazu dient, ein
Unternehmensziel kommunikativ zu unterstützen.
Es ist nicht Sinn der Sache,
Unternehmensbotschaften einfach neu zu verpacken. Die Kommunikation im Rahmen
von Corporate Blogs sollte engagiert, offen, ehrlich, leidenschaftlich,
kompetent und vor allem authentisch sein (vgl. Wright 2006: 69 – 71). Neben dem
reinen Informationsangebot bietet ein guter Corporate Blog auch die persönliche
Meinung des Autors als Mehrwert (vgl. Eck 2007a: 98).
* Kommunikationsmanagement
im Cyberspace: Der Einsatz von Corporate Blogs und Blog-Monitoring in der
Unternehmenskommunikation. In: Timm, Caja / Wehmeier, Stefan (Hrsg.): Organisationskommunikation
online: Grundlagen, Praxis, Empirie. Frankfurt am Main. (neu erschienen).
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