Die Darstellung
der folgenden Forschungsergebnisse beschränkt sich auf Deutschland. Für
Österreich und die Schweiz liegen keine Ergebnisse vor (für Studien aus dem
US-Amerikanischen Raum vgl. z.B. Hotwire 2006; Pew Internet & American Life
Project 2007; The Gallup Poll 2006).
Es kann nicht klar eruiert werden, wieviele der
deutschsprachigen Internetnutzer Weblogs oder Corporate Blogs lesen. An Hand
von bestehenden Studienergebnissen bietet sich eine ungefähre Schätzung an[1].
Eine für Internetnutzer repräsentative Studie von Berlecon Research GmbH (2004)
unter 1009 Befragten im Jahre 2004 hat ergeben, dass 18% Weblogs nutzen. Dieses
knappe Fünftel konnte des Weiteren in eine aktive und eine passive Gruppe
unterteilt werden. Die Aktiven (3,5% aller Befragten) sind diejenigen, die
Weblogs lesend und schreibend nutzen, während die Passiven (14,5%) Weblogs nur
lesen.
Eine nicht
repräsentative Studie aus dem Jahre 2005 des Hamburger Beratungshauses
Proximity (2005) unter 2793 Internetnutzern kommt zu einem etwas tieferen
Ergebnis. 27% der Befragten wussten, was man unter dem Begriff „Weblog“ versteht
und 11% lesen auch wirklich Weblogs. 69% der Weblog-Nutzer gaben ausserdem an,
sie würden die Kommentarfunktion zumindest gelegentlich benutzen. Am
beliebtesten sind Themen- oder Fachblogs, gefolgt von journalistischen Weblogs.
Das Institut für
Demoskopie Allensbach (2006) befand in einer repräsentativen Studie, dass 12,6%
der Internetnutzer Weblogs lesen. Gemäss einer weiteren repräsentativen Umfrage
lesen 9% der Internetnutzer regelmässig Weblogs. Von der PR-Agentur ZPR (2006)
wurden dabei 1008 Personen der allgemeinen deutschen Wohnbevölkerung im Jahre
2006 befragt.
Die alljährlich
durchgeführte und repräsentative ARD/ZDF-Online-Studie belegt, dass im Jahre
2006 7% der deutschen „Onliner“ schon mindestens einmal ein Weblog besucht
haben. Dabei ist die Altergruppe zwischen 14 und 19 Jahren mit 11% am
aktivsten. Mit einem Anteil von 9% lesen 20 bis 29-jährige Weblogs etwas
seltener. Die meisten Weblog-Nutzer rufen lediglich Informationen aus diesem
Angebot ab (64%). Immerhin 35% der Weblog-Nutzer gaben an, mindestens einmal
etwas selbst verfasst[2] zu
haben (vgl. Fisch/Gescheidle 2006: 436).
Zerfass und
Bogosyan (2007) haben im Dezember 2006 eine selbstselektive Online-Umfrage
unter 605 Internetnutzern durchgeführt, von welchen 80% Weblogs lesend oder schreibend
nutzen. Bei den Befragten handelt es sich demnach um Heavy-User und Trendsetter,
wovon 60,5% Männer und 39,5% Frauen waren. Sie schätzen das Potenzial von
Fachblogs (69%) und journalistischen Blogs (63%) für die Meinungsbildung am
höchsten ein.
Mehrere
repräsentative Untersuchungen kommen übereinstimmend zum Ergebnis, dass
Deutschland bei der Verbreitung von Weblogs im internationalen Vergleich hinter
den anderen Industrieländern zurückliegt. Nach einer Studie der European
Interactive Advertising Association (EIAA) waren im September 2006 nur 8% der Deutschen
Internetnutzer mindestens monatlich in Weblogs aktiv. Im Vorjahr waren es deren
6%. Der europäische Durchschnitt lag 2005 bei 13% und 2006 bei 15% (für
Resultate 2005 vgl. EIAA 2005; für Resultate 2006 vgl. Neuberger et al. 2007:
97). In der Edelman Studie von 2006 gaben 15% der Deutschen an, Weblogs zu
lesen. Die Top-Weblog-Länder finden sich in Asien. In Japan lesen 74%, in
Südkorea 43% und in China 39% der Internetnutzer Weblogs. In den USA sind es
27% und in Grossbritanien deren 23%. Die Edelman Studie gibt ausserdem an, dass
die deutschen Weblog-Leser im Schnitt an 0,4 Tagen in der Woche Weblogs lesen.
In Japan sind es deren 4,5 (vgl. Edelman 2007).
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