Das Geheimnis um virale Kampagnen

Spiegel Online meint dem Geheimnis erfolgreicher viraler Werbekampagnen auf die Schliche gekommen zu sein. In einem ausführlichen Artikel analysiert der Autor (Konrad Lischka) die aktuellen Viralkampagnen wie auch Klassiker der ansteckenden Filmchen. Skurril, schrill, krass, blutig, übertrieben und einzigartig müssen die Filmchen sein, um den Urhebern zum Erfolg zu verhelfen.

Kürzlich sprang Kobe Bryant über ein auf ihn zurasendes Auto. Zuvor noch montierte er in „unauffälliger“ Pose seine neuen Sportschuhe der nach einer griechischen Göttin benamsten Marke. Obwohl Kobe selbst zugab: „Holywood, Baby!“, hören die Youtube-Gucker nicht auf über die Echtheit des Clips zu spekulieren. Noch besser, mittlerweilen kursieren im Netz Nachahmungsfilme, die den armen Kobe am Ende des Films sogar überfahren lassen. Doch das ist egal – das Virale profitiert gerade von solchen weiterentwickelten oder nachgeahmten Eigenproduktionen, verhelfen sie doch dem Original zum Hype-Status. Sie führen Konversationen, setzen sich aktiv (also high-involved) mit dem Inhalt auseinander und verbreiten die Botschaft so ganz nebenbei über den ganzen Globus.

Der Spiegel Artikel macht auch darauf aufmerksam, wie leichtgläubig die Nutzer sind: „Keine Spur von Zweifel, weil Bryant zu Beginn des Clips einen Sportschuh so demonstrativ präsentiert. Die Action ist so absurd, die Bilder sind so spektakulär, dass manche Zuschauer jede kritische Distanz verlieren.

So funktioniert virale Reklame: Die Werber streuen einen Clip, ein Foto, eine Geschichte im Web und hoffen, dass ihre Idee so schrill ist, dass die Nutzer sie von selbst weiterverbreiten. Der Bezug zum Auftraggeber taucht oft nur am Rande, manchmal gar nicht auf. Die Absicht ist, dass die Bilder absurd genug sind, damit die Zuschauer sich mit der Agenda der Clips gar nicht bewusst auseinandersetzen.“

Unten sind die beiden Filmchen mit Kobe Bryant – einmal im Original und einaml in der „Kobe-muss-sterben-Version“. Weitere Besipiele gibts im Spiegel Artikel. Im übrigen scheint mir der "Stunt" nicht allzu spektakulär, handelt es sich doch um eine Standkamera. Einmal wird nur Kobe gefilmt und einmal nur der Aston Martin. Legt man die beiden Bilder übereinander springt Kobe plötzlich über den heranbrausenden Sportflitzer. Dies zeigt umso deutlicher, dass es eben auf die Idee ankommt und nicht auf eine horrende Summen verschlingende Produktion.