Dem
Corporate Media Blog ist zu entnehmen, dass B2B-Blogleser v.a. Fachinhalte suchen. Diese Erkentnis steht in Einklang mit den Resultaten meiner Studie über
die Rezipienten von Corporate Blogs. Hauptnutzungsmotive sind hier v.a. die allgemeine und aktuelle Informationssuche und die Branchenbeobachtung.
Kay Schönewerk vom Corporate Media Blog listet in der Folge die 10 wichtigsten Erkentnisse der Studie über die Kunden eines B2B-Kundenmagazins, die er für übertragbar auf Corporate Blogs etc. erachtet:
- Hauptgrund, ein B2B-Blog zu lesen: Allein fachliches Interesse!
- Danach folgen: Bezug des Lesers zum Unternehmen und grafische Aufmachung!
- Den Lesern ist die Erscheinungsweise völlig egal.
- Die Leser erwarten ein reines Fach- & Meinungsblog aus dem Unternehmen.
- Imagetexte und Werbepräsentationen sind nicht gewünscht.
- Inhaltlich zählen Fachtexte - und eine thematisch übergreifende Mischung.
- Die Leser bevorzugen kurze und prägnante Texte.
- Aber mehr als zehn Artikel auf einmal wollen sie nicht lesen.
- Die Leser vertiefen sich in einen Artikel nur, wenn das Thema sie wirklich interessiert.
- Und: Gelesen werden B2B-Blogs vor allem während der Arbeit.
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