2008 wird gutes Jahr für die PR-Branche

Besonders optimistisch sind grössere Agenturen (>6 Mitarbeiter), zumahl deren Honorare überproportional steigen (bzw. diejenigen der kleineren PR-Buden unterproportional).

Als wichtige Trends in den PR werden v.a. CSR (Corporate Social Responsibility; Sustainability; Corporate Citizenship etc.) und integrierte Kommunikation genannt. Das Web 2.0, Blogs und Social Software etc. müssen sich mit den hinteren Rängen begnügen.

Auch eine Umfrage von Farner PR bestätigt die guten Aussichten für 2008 (Farner Kommunikationsindex bei den 500 grössten Schweizer Unternehmen). 30% der schweizer Unternehmen wollen Ihre PR-, Werbe- und Event-Etats im 2008 erhöhen, während 56% in etwa gleichviel ausgeben möchten. Besonders erfreulich (für PR-Menschen), ist die zunehmende Bedeutungssteigerung der PR gegenüber der klassischen Werbung: "Innerhalb der Branche erfährt die Verschiebung von klassischer Werbung in Richtung PR ihre Fortsetzung. Bereits investieren 15 Prozent der befragten Unternehmen nach eigenen Angaben über einen Drittel ihres Kommunikationsbudgets in Public Relations. Innerhalb der PR sehen Schweizer Unternehmen den grössten Handlungsbedarf in den Bereichen Beratung und Coaching, Krisen- und Change Kommunikation sowie Unternehmenspublizität und Online Kommunikation."