Sinnmacherblog

Gemäss einer Studie von Universal McCann können es die Blogs mit den traditionellen Massenmedien aufnehmen, wie persönlich.com heute morgen berichtete. 73 Prozent der in 29 Ländern befragten 17'000 Internet-Nutzer haben schon einmal einen Blog konsultiert. Auf dem ganzen Globus zählt die Studie 184 Millionen Blogger, davon 42 Millionen allein in China -- das sind mehr als in Westeuropa und den USA zusammen.

Nicht ganz überraschend liegt die Schweiz im weltweiten Durchschnitt hinten (wir leben halt noch immer auf der Alp und produzieren Käse-Milch-Schoggi...):

Auch Deutschland gehört nicht gerade zu den Pionieren in Sachen Web 2.0. MaCann betitelt die Deutschen in einer (anderen) europäischen Web 2.0-Studie als "Blog-Muffel" (befragt wurden 5.088 regelmäßige Internet-Nutzer im Alter zwischen 16 und 44 Jahren in den fünf Ländern Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien und Großbritannien).

Dafür liegen die Deutschen im Online-Dating, wie auch im Erstellen eigener Homepages ganz vorne. In einer Nord-Süd-Analyse zeigt sich, dass die "Latinos" mehr eigenen Content ins Internet stellen als die Nordländer. Ausserdem zeigt die Studie, dass 14% aller befragten Onliner ein eigenes Weblog betreiben. In Deutschland seien es nur etwa 10% (was sich in etwa mit anderen Studienergebnissen deckt).

Und obwohl Blogs ein immer wichtigeres Massenmedium werden, kann auch hier von Komplementarität statt "tödlicher" Konkurrenz gesprochen werden:

Der Nike Spot für die Euro 08 ist da. Regie führte Guy Richie, Ehemann von Madonna. Das Storyboard führt durch die Karriere eines Fussballers bis er schliesslich... - ja, da musst du schon selber reinschauen ;o)

Die Darstellung der folgenden Forschungsergebnisse beschränkt sich auf Deutschland. Für Österreich und die Schweiz liegen keine Ergebnisse vor (für Studien aus dem US-Amerikanischen Raum vgl. z.B. Hotwire 2006; Pew Internet & American Life Project 2007; The Gallup Poll 2006).

Es kann nicht klar eruiert werden, wieviele der deutschsprachigen Internetnutzer Weblogs oder Corporate Blogs lesen. An Hand von bestehenden Studienergebnissen bietet sich eine ungefähre Schätzung an[1]. Eine für Internetnutzer repräsentative Studie von Berlecon Research GmbH (2004) unter 1009 Befragten im Jahre 2004 hat ergeben, dass 18% Weblogs nutzen. Dieses knappe Fünftel konnte des Weiteren in eine aktive und eine passive Gruppe unterteilt werden. Die Aktiven (3,5% aller Befragten) sind diejenigen, die Weblogs lesend und schreibend nutzen, während die Passiven (14,5%) Weblogs nur lesen.

Eine nicht repräsentative Studie aus dem Jahre 2005 des Hamburger Beratungshauses Proximity (2005) unter 2793 Internetnutzern kommt zu einem etwas tieferen Ergebnis. 27% der Befragten wussten, was man unter dem Begriff „Weblog“ versteht und 11% lesen auch wirklich Weblogs. 69% der Weblog-Nutzer gaben ausserdem an, sie würden die Kommentarfunktion zumindest gelegentlich benutzen. Am beliebtesten sind Themen- oder Fachblogs, gefolgt von journalistischen Weblogs.

Das Institut für Demoskopie Allensbach (2006) befand in einer repräsentativen Studie, dass 12,6% der Internetnutzer Weblogs lesen. Gemäss einer weiteren repräsentativen Umfrage lesen 9% der Internetnutzer regelmässig Weblogs. Von der PR-Agentur ZPR (2006) wurden dabei 1008 Personen der allgemeinen deutschen Wohnbevölkerung im Jahre 2006 befragt.

Die alljährlich durchgeführte und repräsentative ARD/ZDF-Online-Studie belegt, dass im Jahre 2006 7% der deutschen „Onliner“ schon mindestens einmal ein Weblog besucht haben. Dabei ist die Altergruppe zwischen 14 und 19 Jahren mit 11% am aktivsten. Mit einem Anteil von 9% lesen 20 bis 29-jährige Weblogs etwas seltener. Die meisten Weblog-Nutzer rufen lediglich Informationen aus diesem Angebot ab (64%). Immerhin 35% der Weblog-Nutzer gaben an, mindestens einmal etwas selbst verfasst[2] zu haben (vgl. Fisch/Gescheidle 2006: 436).

Zerfass und Bogosyan (2007) haben im Dezember 2006 eine selbstselektive Online-Umfrage unter 605 Internetnutzern durchgeführt, von welchen 80% Weblogs lesend oder schreibend nutzen. Bei den Befragten handelt es sich demnach um Heavy-User und Trendsetter, wovon 60,5% Männer und 39,5% Frauen waren. Sie schätzen das Potenzial von Fachblogs (69%) und journalistischen Blogs (63%) für die Meinungsbildung am höchsten ein.

Mehrere repräsentative Untersuchungen kommen übereinstimmend zum Ergebnis, dass Deutschland bei der Verbreitung von Weblogs im internationalen Vergleich hinter den anderen Industrieländern zurückliegt. Nach einer Studie der European Interactive Advertising Association (EIAA) waren im September 2006 nur 8% der Deutschen Internetnutzer mindestens monatlich in Weblogs aktiv. Im Vorjahr waren es deren 6%. Der europäische Durchschnitt lag 2005 bei 13% und 2006 bei 15% (für Resultate 2005 vgl. EIAA 2005; für Resultate 2006 vgl. Neuberger et al. 2007: 97). In der Edelman Studie von 2006 gaben 15% der Deutschen an, Weblogs zu lesen. Die Top-Weblog-Länder finden sich in Asien. In Japan lesen 74%, in Südkorea 43% und in China 39% der Internetnutzer Weblogs. In den USA sind es 27% und in Grossbritanien deren 23%. Die Edelman Studie gibt ausserdem an, dass die deutschen Weblog-Leser im Schnitt an 0,4 Tagen in der Woche Weblogs lesen. In Japan sind es deren 4,5 (vgl. Edelman 2007).

Ich bin noch immer ziemlich erstaunt darüber, welche Resonanz ich mit der Publikation der Studie über die Rezipienten von Corporate Blogs für den Sinnmacherblog auslösen konnte und weiterhin kann. Jüngstes Beispiel: Auf Benedikts Blog (Viralmythen) werden die Wissenschaftsblogs gelistet, welche in den letzten 30 Tagen am meisten an Technorati-Authorität zugelegt haben (in absoluten Werten; alle Blogs starteten also bei „0“). Darin rangiert der Sinnmacherblog irgendwo im unteren Drittel (bzw. unter den Wissenschaftsblogs auf der Metaroll momentan auf Platz 24). Klarer Sieger unter den dynamischsten Wissenschaftsblogs ist „Frischer Wind“, dessen Name Programm macht.

Schliesslich hats der Sinnmacherblog kürzlich auch unter die Top100 der Schweizer Blogszene geschafft (gemäss BlogUG Rang 95). Das Ranking sah heute morgen so aus:

„Simpel und einfach“ gewinnt im Netz. Doodle, Google und Konsorten machen es vor, wie es einfach einfach geht. Zu diesen Webdiensten will ich auch map.search.ch dazuzählen. Seit kurzem ermöglicht der Schweizer Kartendienstleister das „embedden“ auf der eigenen Homepage bzw. auf dem eignen Blog. Um dies publik zu machen, starten die map.searchler eine Kampagne unter dem Motto „Copy Paste“.

Im Übrigen gibt es nicht nur map.search.ch, sondern auch: tel.search.ch, event.search.ch, tv.search.ch, job.search.ch, ferien.search.ch, meteo.search.ch, news.search.ch – und einige mehr. Bei mir hat sich der Suchdienst bereits bestens in den täglichen Internet-Gebrauch integriert und ich möchte ihn nicht missen. Im Übrigens gibts auch einen search.ch-Blog.

Über die Grösse der Blogosphäre – die Gesamtheit aller Weblogs – gibt es keine genauen Angaben, da verschiedene Abgrenzungs- und Messprobleme bestehen. Zunächst stellt sich die Frage, wie oft ein Weblog aktualisiert werden muss, um als solcher zu gelten. Ab wann gilt ein Weblog als inaktiv? Die Anzahl der Weblogs auf Hosting-Plattformen ist relativ einfach zu eruieren. Jedoch gibt es viele Weblogs, die „eigenständig“ unterhalten bzw. programmiert werden. Deren Anzahl ist nur schwer abzuschätzen. Schliesslich gibt es auch eine grosse Zahl von Spam-Weblogs, so genannten „Splogs“, die hauptsächlich für die Suchmaschinenoptimierung eingesetzt werden. Unbestritten ist jedoch das rasante Wachstum der Blogosphäre (vgl. Schmidt 2006a: 13 – 20).

Diesen Einschränkungen entsprechend basieren die Annahmen über die Grösse der Blogosphäre auf Schätzungen. Eine viel zitierte Quelle ist David Sifry (2007), Betreiber der Weblog-Suchmaschine Technorati. Viermal im Jahr publiziert er auf seiner Website die Ergebnisse der durch Technorati aggregierten Daten über die Blogosphäre unter dem Titel: „State of the Blogosphere“. Man kann der aktuellsten Ausgabe entnehmen, dass die Blogosphäre von Oktober 2004 bis März 2007 von vier auf etwas über 70 Millionen Weblogs gewachsen ist, wobei momentan jeden Tag 120'000 neue dazu kommen, davon 3000 – 7000 Splogs. Der Anteil an aktiven Bloggern wird auf 21% beziffert, das entspricht 15,5 Millionen (vgl. Green 2007). Eine weitaus aussagekräftigere Möglichkeit, die Grösse der Blogosphäre zu schätzen, ist die Anzahl neu erstellter Einträge pro Tag. Gemäss Sifry (2007) waren dies im Durchschnitt im März 2007 rund 1,4 Millionen. Von diesen 1,4 Millionen waren 37% in japanischer, 36% in englischer, 8% in chinesischer, je 3% in italienischer und spanischer, 2% in französischer und schliesslich 1% in deutscher Sprache verfasst worden.

Es kann – basierend auf Befragungen unter Internetnutzern – davon ausgegangen werden, dass sich die Anzahl Weblogs in Deutschland im Jahre 2006 zwischen einer Million und 1,4 Millionen einpendelte (vgl. tns infratest 2006; Schmidt 2006b; Martin 2006). Jedoch ist auch hier ungewiss, wieviele davon überhaupt noch regelmässig aktualisiert werden. Das Blocensus-Projekt hat sich unter dem Motto „Wir vermessen die Blogosphäre“ zur Aufgabe gemacht, die regelmässig aktualisierten deutschsprachigen Weblogs zu zählen. Aktueller Stand: 106'049 (vgl. Blogcensus o.J.; Stand 25.06.2007).

All diese Daten besagen noch nichts über die Verteilung der Leserschaft innerhalb der Blogosphäre. Es besteht ein grosses Gefälle im Bekanntheitsgrad, da die Mehrheit der Weblogs keine oder nur eine geringe Aufmerksamkeit findet, während gewisse Weblogs bereits etablierte Nachrichtenblätter überholt haben. Die Weblogs mit einer hohen Leserzahl bezeichnet man als A-Blogs, und die restlichen als B-Blogs (vgl. Schmidt 2006c). Bei den zuletzt genannten, die den Grossteil ausmachen, spricht man vom sogenannten Longtail der Blogosphäre, der sich durch eine Vielzahl von Nischenangeboten auszeichnet (vgl. Anderson 2007: 164/224 – 225).

Es gibt bereits eine Vielzahl von Versuchen, die verschiedenen Arten von Weblogs zu typologisieren. Grundsätzlich werden aber fünf Hauptgattungen unterschieden. Für detaillierte Ausführungen sei auf Armborst (2006: 50 – 70), Schmidt (2006a: 69 – 148) und Zerfass/Boelter (2005: 23 – 32) verwiesen. Es gilt festzuhalten, dass es keine festen Trennlinien zwischen den einzelnen Weblog-Arten gibt, da sie sich zunehmend zu vermischen beginnen.

Der wohl meistgelesene Typ ‚Weblog’ ist der Fach-, Themen- oder Expertenblog. Diese Weblogs befassen sich mit Spezialthemen in Bereichen wie Technologie, Recht („Blawgs“), Lebensmittel, Literatur, Sport, Marketing und PR oder Börsenaktivitäten, um nur einige Beispiele zu nennen. Die selbst ernannten Experten sind vor allem in Technologie-Bereichen zu ernstzunehmenden Kompetenz- und Informationszentren geworden, die teilweise den Fach-Journalisten an Aktualität und Expertise in nichts nachstehen.

Des Weiteren lassen sich persönliche oder private Weblogs, J-Blogs (Journalisten-Weblogs) und Watch-Blogs (zur Überwachung von Politikern, Journalisten und Unternehmen) unterscheiden. Schliesslich können Weblogs auch im unternehmerischen Umfeld als PR- oder Marketing-Tool eingesetzt werden, um mit den Zielgruppen in einen direkten Dialog zu treten [1]. Diese so genannten Corporate Blogs werden zu einem späteren Zeitpunkt behandelt. Neben diesen fünf Hauptkategorien gibt es unzählige weitere Misch- und Nischenformen wie VLogs (Video-Blogs), Phlogs (Photo-Blogs), Warblogs, Funblogs, Artblogs oder Podblogs (Weblogs in Verbindung mit Podcasts).

Aus dem iBusiness Newsletter:

die Interaktivbranche ist in Bewegung: Allein in den Top 10 des diesjährigen New Media Service Ranking, der Rangliste der umsatzgrößten deutschen New-Media-Agenturen und Dienstleister, befinden sich vier Neuzugänge. Aber auch alte Bekannte haben ihre Plätze behaupten und sogar verbessern können.

Das vollständige Ranking sowie eine Analyse der aktuellen Zahlen finden Sie ab sofort online auf www.ibusiness.de/nmsr/

Für Agenturen wie Auftraggeber bildet das Ranking auch in diesem Jahr eine wichtige Orientrierungshilfe und dokumentiert zudem die rasante Marktentwicklung und die insgesamt positive Auftragslage der Branche. Damit sich potentielle Auftraggeber ein besseres Bild über die gelisteten Unternehmen machen können, haat die Redaktion zudem alle Einträge mit den Firmen-Dossiers im iBusiness-Dienstleisterverzeichnis verknüpft. Ich wünsche eine spannende Lektüre!

Platz		Vorjahr	Firma	Umsatz (Mio. Euro)	Veränderung Umsatz	Veränderung Mitarbeiter	Pro-Kopf- Umsatz (Euro)
1		1	T-Systems Multimedia Solutions	64.1490	10.6 %	4.3 %	164485
2		3	Pixelpark AG	40.9430	64.4 %	54.8 %	104982
3		7	Plan.Net Gruppe	23.2190	56.8 %	46.2 %	122205
4		5	Syzygy Deutschland GmbH	22.3170	21.5 %	48.1 %	139481
5		6	SinnerSchrader Aktiengesellschaft	19.2690	13.0 %	0.6 %	123519
6		8	dmc digital media center GmbH	16.4000	21.5 %	37.5 %	93182
7		-	Euroweb Internet GmbH	13.5938	-	-	83398
8		12	]init[ AG für digitale Kommunikation	12.0000	15.4 %	37.5 %	83916
9		14	Bassier, Bergmann & Kindler	11.8000	20.4 %	26.3 %	98333
10		15	imc information multimedia communication AG	11.0870	23.7 %	24.8 %	84634
11		4	I-D Media AG	10.6040	-42.8 %	48.3 %	59573
12		17	denkwerk gruppe	10.0300	25.4 %	50.6 %	74851
13		24	NEUE DIGITALE GmbH	10.0080	90.6 %	104.7 %	76397
14		18	Ray Sono AG	8.0250	0.5 %	31.8 %	92241
15		20	mediaworx berlin AG	7.5120	10.6 %	6.9 %	97558
16		19	Scholz & Volkmer GmbH	7.4000	1.4 %	45.5 %	77083
17		27	namics (deutschland) gmbh	7.3260	55.6 %	34.6 %	104657
18		22	Aperto AG	7.1000	25.3 %	15.3 %	104412
19		33	M,P,NEWMEDIA, GmbH	7.1000	71.1 %	14.3 %	443750
20		-	Scholz & Friends Interactive GmbH	6.1601	-	-	90590