Sinnmacherblog

Eine Studie von Tomorrow Focus AG über Werbung und Virales Marketing in Social Networks befindet, dass die Altersgruppe 20 bis 30 v.a. passive und informative Werbung schätzt (z.B. Gruppen zu Marken in Communities und Standardwerbeformen), während sich die Teenager gerne von audiovisuellen Medien unterhalten lassen (virale Videokampagnen) und diese besonders häufig via Chat oder Messenger an Freunde weiterleiten. Gesamthaft werden virale Werbebotschaften am häufigsten mit der digitalen Post (E-Mail) verbreitet.  Die Studienleiter erkennen auch bei Onlie-Games virales Potenzial - v.a. bei der jüngeren Zielgruppe: "Aber auch Games liefern aufgrund ihrer Interaktivität und Vielseitigkeit (mit anderen Spaß haben, Freunde herausfordern, Unterhaltung, Wissenserweiterung, etc.) virales Potential, gerade in der sehr jungen Zielgruppe. Hier gibt es viele verschiedene Möglichkeiten der Vermarktung."

Die sehr ausführlichen Studienergebnisse können als PDF heruntergeladen werden und bieten weit mehr Erkentnisse als hier in diesen wenigen Zeilen zusammengefasst werden konnten.

Dem Media-Blog entnehme ich, dass in Düsseldorf von April '08 bis August '08 eine Ausstellung mit dem Titel "Radical Advertising" auf seine Besucher wartet. Die Aussteller sprechen von einem Paradigmenwechsel in der Werbung im 21. Jh.

Cool auf der Seite ist die Online-Ausstellung, welche nach Marken, Künstler und Rubriken (Guerilla, Adbusting, Viral/Buzz, Ambient, StreetArt)  durchforstet werden kann. In der Podcast-Sammlung erklärt die hübsche Mia Begriffe wie Adbusting, Viral Marketing und Demokratisierte Werbung.

Für ein wenig Mundpropaganda gibt es sogar Preise zu gewinnen.

Youtube wartet neu mit einer Statistik-Seite für seine Nutzer auf (auch Youtube-Mutter GoogleBlog berichtete darüber). Es kann so errechnet werden, wann wieviele Nutzer von wo sich ein Video angesehen haben. Dies ist sicherlich sehr hilfreich für sämtliche Virals, die über den Youtube-Äther laufen (Viral-Controlling?).

Anfänglich hatte ich etwas Mühe dieses Tool überhaupt auf meinem Youtube Account zu finden (obwohl es eigentlich auf der Hand liegt): Youtube Account öffnen/login --> zu Manage My Videos --> Videos, Favorites & Playlists --> About this Video und schon macht sich das Google-Analytics-Ähnliche-Tool erkenntlich.

Ich weiss ja nicht wie das Euch so geht, aber ich gehe mitlerweilen schon fast in den Posts meiner abonnierten Blogs unter. Ich glaube nicht, dass ich mit AideRSS die alle Probleme behebende Lösung anbieten kann - dennoch ist das Tool einen genaueren Blick wert.

Wie das Bild unten zeigt (die letzten Artikel des Sinnmacherblogs), können Artikel eines angegebenen Blogs nach der Anzahl der Verlinkungen sowie der Social Bookmarkverweise sortiert werden. So - das die Idee von AideRSS - findet man diejenigen Artikel schneller, welche es sich zu lesen lohnt. Was man also findet, sind die Mainstream-Artikel. Was man so nicht findet, sind all diejenigen Artikel, die keine grosse Beachtung finden, jedoch für einige wenige Leser von grosser Bedeutung sind. AideRSS sit somit für diejenigen Blogs geeignet, die man nur so nebenbei abonniert hat und nicht aktiv mitverfolgt. Oder aber für diejenigen Blog-Leser, die sich der Bloglektüre nur 1x in der Woche oder weniger widmen und innert Kürze das wichtigste der Woche finden wollen.

Schliesslich kann man über AideRSS einen Custom-RSS-Feed für den gewünschten Blog abonnieren, welcher nach vorgegebenen Kriterien (all posts / good posts / great posts / best posts ; alle ausgewertet nach dem PostRank) einen RSS-Feed erstellt. Ich probier den AideRSS mit BasicThinking aus - den ich zwar wegen seiner Aktualität sehr schätze, auf Grund seiner Überfülle an unnötigen Posts (natürlich aus meiner Sicht) jedoch z.T. sehr mühsam empfinde.

Das Mammut-Werk deckt die gesamte Breite der Kommunikationswissenschaften ab, stellt Theorien ebenso dar wie Fragen der Medien- und Kommunikationsphänomene, Forschungsmethoden, Problemstellungen und Konzeptionen. Die inhaltliche Bandbreite reicht von Kommunikationstheorie und Philosophie der Kommunikation über Journalismus, interkultureller Kommunikation, Medienwirkungen, strategische Kommunikation/Public Relations sowie Mediengesetzgebung und Medienpolitik bis hin zur Kommunikationstechnologie.
Neben der gedruckten Ausgabe steht auch eine voll recherchierbare Online-Ausgabe zur Verfügung.

Dieses bisher einmalige Werk, verfasst von den weltweit besten Kommunikationswissenschaftlern, repräsentiert den internationalen Charakter der International Communication Association. Es wird die Arbeit der Wissenschaftler und ihrer Einrichtungen unterstützen und weltweit für das Studium der Kommunikationswissenschaften sehr hilfreich sein.

Eine Kostprobe gibt es hier - ein Artikel aus der Online-Ausgabe über Ervin Goffman (Frame-Theorie etc.).

Ähnlich wie SlideShare und wie sie alle heissen, kann man mit Issuu seine Dokumente in seinen Blog integrieren. Das schöne daran ist, dass man das Dokument wie ein Buch hin- und herblättern kann. Hier unten eine Kostprobe:

* Excludes traffic from public computers such as Internet cafes or access from mobile phones or PDAs.

Im Übrigen hat ComScore auch einen Blog, wo man weitere gute Informationen über Studien und andere Dinge finden kann.

An dieser Stelle möchte ich auf zwei Artikel von news.ch verweisen:

• Onlinesucht (war gerade letzte Woche auf Entzug - ging ganz gut ;o)
• Interaktive Kriegsberichterstattung

Eine quantitative Studie über die Rezipienten von Corporate Blogs - Soziodemographisches Profil, Nutzungsverhalten, Meinungsführerschaft, Nutzungsmotive und die Zuschreibung von Glaubwürdigkeit.

Die Studie wurden im Rahmen der Master-Abschlussarbeit (bzw. Lizentiat) an der Universität Fribourg (CH) im Bereich "Organisationskommunikation" an der Fakultät "Medien- und Kommunikationswissenschaft" unter Betreuung von Prof. Dr. Diana Ingenhoff verfasst. Untenstehend ist eine Zusammenfassung der Studienergebnisse. Ein Executive Summary kann hier heruntergeladen werden. Weitere Infos über die Studie finden sich auch hier.

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Die Ergebnisse können wie folgt in Kürze zusammengefasst werden:

Die in dieser Studie untersuchten Rezipienten sind eine hochspezialisierte Gruppe von jungen, gutgebildeten und informationshungrigen Vielnutzern, welche Informationen über neue Kommunikations-Trends im Internet und Inhalte aus Corporate Blogs aktiv über (digitale) interpersonale Kommunikationskanäle weiterverbreiten. Guter Inhalt, Quellentransparenz und eine Kommentarfunktion sind primäre Einflussfaktoren für die Glaubwürdigkeit eines Corporate Blogs.

Zu den Nutzungsmotiven für das Lesen von Firmen-Weblogs gehören v.a. die allgemeine Informationssuche sowie die Beobachtung einer Branche. Es folgt die praktische Nutzungsmöglichkeit dank Archiv-, Tag-, RSS- und Suchfunktion. Noch vor der Suche nach Informationen über ein Unternehmen steht die Unterhaltungs-Motivation. Am wenigsten sind die Rezipienten an einem sozialen Austausch interessiert.

Der Grad an Meinungsführerschaft unter den Rezipienten von Corporate Blogs ist sehr hoch. Ein hoher Anteil an kommunikationswilligen Opinion Leaders unter den Rezipienten sorgt aus eigenem Antrieb für eine weitere Diffusion der Nutzung sowie den Inhalten von Corporate Blogs. Ausserdem nutzen die Opinion Leaders das Informationsangebot und die Kommentarfunktion überdurchschnittlich häufig und gehören selbst zu einem grossen Teil zu den Bloggern.

Für die Zuschreibung von Glaubwürdigkeit eines Corporate Blog sind in erster Linie der Inhalt sowie die Quellentransparenz ausschlaggebend. Abgesehen davon sind es vor allem die formalen Aspekte, die aus Sicht der Rezipienten für die Glaubwürdigkeit eines Corporate Blogs wichtig sind. Eine offene Kommentarfunktion ist unerlässlich für einen glaubwürdigen Corporate Blog, weil sogar jene Rezipienten, die diese nur selten benutzen, eine offene Kommentarfunktion erwarten. Solange die inhaltlichen und formalen Aspekte erfüllt sind, ist der Autor für die Glaubwürdigkeitszuschreibung aus Sicht der Rezipienten nur nebensächlich. Trotzdem machen mehrere Autoren einen Corporate Blog glaubwürdiger, weil durch mehre Autoren auch eine breitere Themenvielfalt erreicht wird.

Im Grossen und Ganzen hat sich gezeigt, dass seitens der Rezipienten die Anforderungen an Corporate Blogs von denjenigen an herkömmliche Weblogs nur wenig abweichen. So bleibt ein Corporate Blog von der Charakteristik her ein Weblog. Ein glaubwürdiger Corporate Blog zeichnet sich vor allen durch die Beachtung der Regeln von herkömmlichem Weblogs aus. Dies bedeutet, dass die Regeln der Blogosphäre grösstenteils auch in der Corporate Blogosphäre gelten.

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Und tatsächlich lassen sich auf den folgenden Seiten Jobs für Blogger finden - wenn auch meist nur Teilzeit bzw. Freelancer:

Wie wärs z.B. mit einem Job als "Experienced Travel Blogger"? Oder "Face Book Blogger" für FaceBookObserver? Oder sind Sie ein fanatischer Tee-Trinker; dann empfehle ich Ihnen dies hier. Oder doch lieber über Sport bloggen? Aaah, Sie golfen schon? Ja dann muss es das hier sein...

Unter der Leitung von Prof. Dr. Ansgar Zerfass (European Public Relations Education and Research Association) wurde am 27. September '07 der European Communication Monitor 07 publiziert. Aber ohne darüber weitere Worte zu verlieren, kann ich mit gutem Gewissen auf Ed Wohlfahrts Blog verweisen, der die wichtigsten Punkte bereits bestens zusammengefasst hat. Die offizielle Zusammenfassung gibt es hier. Das ganze PDF hier.

Zur Grafik: "How important are the following methods in adressing stakeholders, gatekeepers and audiences? Will this change within the next three years? (1 = not important; 5 = very important; important channel = scale point 4 & 5)"